Momento inclui a ascensão de Fernando Ruas para o cargo de CEO e o anúncio de nova marca
Líder há mais de cinco décadas no mercado de eventos de negócios no Brasil, a Francal Feiras entra em um novo capítulo de sua história. Em 2024, a empresa apresenta sua nova marca e oficializa Fernando Ruas como CEO. Com esse movimento estratégico, a maior promotora de eventos de negócios 100% brasileira adota o nome Francal e se posiciona como um ecossistema completo para eventos.
Desde 1969, a Francal tem sido pioneira na promoção de eventos corporativos, consolidando-se como sinônimo de inovação e geração de negócios. Esta nova fase resulta de um planejamento estratégico e de decisões que refletem sua constante evolução. O crescimento do setor exige gestão de excelência, e a Francal fortalece sua estrutura para seguir como referência no mercado.
Transição de Liderança e Novo Modelo de Gestão
Após décadas de liderança, Abdala Jamil Abdala, presidente e um dos sócios-fundadores, passa o bastão para Fernando Ruas, que deixa o cargo de Diretor de Negócios para assumir como CEO. Abdala assume o cargo de Chairman, atuando como mentor e parceiro estratégico. Já Daniel Lima, atual Diretor Executivo, passa a ocupar o cargo de co-CEO.
“Nossa missão é conectar empresas a novas oportunidades e compradores qualificados, ampliando sua área de atuação e maximizando resultados. Com Fernando Ruas como CEO, asseguramos um futuro promissor para a Francal e reafirmamos nosso compromisso com a inovação e o crescimento do setor”, destaca Abdala Jamil Abdala.”.
Fernando Ruas assume como CEO em 6 de maio. Graduado em Ciências Sociais pela USP, com MBA em Gestão Estratégica e Econômica de Negócios e pós-graduação em Gestão de Processos pela FGV/SP, Ruas atuava como Diretor de Negócios na Francal há mais de cinco anos. Sua experiência inclui passagens pela indústria de alimentos e atuação em áreas como comercial, logística, pesquisa e desenvolvimento, qualidade e planejamento estratégico.
“A Francal inicia uma nova jornada estratégica, firmando parcerias e fortalecendo sua posição no mercado. Nosso compromisso é expandir o impacto da empresa no ecossistema de eventos, sempre alinhados à inovação e à sustentabilidade”, afirma Fernando Ruas.
Para o novo co-CEO, Daniel Lima, essa transição representa mais do que uma simples mudança de liderança. “Esse movimento, estruturado ao longo dos anos com o Abdala, reafirma o compromisso da Francal com a evolução e a missão contínua de entregar valor e qualidade aos nossos clientes e parceiros. Confiamos ao Ruas essa nova posição por sua habilidade em liderar, negociar, conectar e levar a empresa a novos patamares de sucesso”, destaca Daniel.
Por mais de cinco décadas, a Francal se consolidou como uma das principais promotoras de eventos de negócios na América Latina. Hoje, evolui para um ecossistema completo, reafirmando sua posição pioneira no setor e mantendo-se como referência na geração de eventos corporativos de sucesso. Seu quadro de acionistas é composto por um grupo de oito empresários, e, no último ano, a empresa registrou um crescimento de 30% em seu faturamento.
À frente da execução e organização de 16 eventos corporativos, a Francal conecta empresas a uma cadeia de fornecedores robusta e completa, atendendo públicos da indústria, varejo e serviços voltados à realização de negócios, além de profissionais e consumidores em busca de conhecimento, lançamentos e tendências.
Atualmente, a Francal está presente em 15 segmentos econômicos, oferecendo soluções de valor para esses mercados por meio de relações comerciais duradouras, experiências e conteúdos relevantes. Suas feiras geram, em média, 16 mil empregos diretos e indiretos por edição. A atuação da empresa se estrutura em quatro grandes pilares de negócios: Consumer Goods & Retail, Wellness, Nutrition & Greentech, e Industry & Construction. Seu portfólio de eventos reúne mais de 160 mil visitantes profissionais e soma mais de 2,5 mil empresas expositoras e patrocinadoras, com um investimento médio total estimado em R$ 30 milhões.
Ampliando sua atuação como ecossistema de eventos, a Francal expande para novos setores, com foco na cadeia de serviços. Como parte dessa estratégia, estabeleceu uma joint venture com a BWT Operadora de Turismo e, em maio deste ano, dará início à estruturação de um novo empreendimento especializado em eventos B2B no setor de turismo. Outro avanço será a reformulação da Estrutural Montagens, que contará com um novo plano de negócios a ser implementado no primeiro trimestre de 2025.
“As transformações do mercado e a busca por soluções modernas e inteligentes impulsionaram as estratégias da Francal. Como promotora de eventos no país, a empresa construiu uma estrutura robusta, cultivando uma cultura organizacional voltada para a inovação e a expansão dos negócios. Nosso conceito de One Stop Shopping reúne uma ampla variedade de produtos e serviços em um único ecossistema, tornando mais simples e eficiente toda a jornada dos nossos clientes na organização e realização de eventos”, destaca Fernando Ruas.
O protagonismo da Francal impulsiona a economia de cidades como São Paulo ao promover eventos estratégicos para a capital. Segundo levantamento da UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios) em parceria com a São Paulo Turismo (SPTuris), em 2023, foram realizados 1.286 eventos de grande porte na cidade, atraindo mais de 6,67 milhões de visitantes únicos. Desses, 70% (4,6 milhões) eram moradores do estado de São Paulo, com um gasto médio de R$ 500 por dia, enquanto os outros 30% (2 milhões) vieram de fora do estado, investindo cerca de R$ 3.500 por evento. O impacto econômico total gerado por esses eventos em São Paulo foi de R$ 9,3 bilhões, sendo R$ 7 bilhões apenas dos turistas de fora do estado e R$ 2,3 bilhões provenientes dos moradores locais.
“A cidade de São Paulo segue líder na recepção de eventos no Brasil. Anualmente, recebemos cerca de 15 milhões de visitantes, e uma parcela significativa desse público vem à cidade para participar do nosso calendário de feiras. Os eventos corporativos representam cerca de 60% desse calendário e atraem aproximadamente 19% dos visitantes, enquanto as feiras setoriais correspondem a 17% dos eventos e concentram cerca de 71% do público”, destaca Fernando Ruas, reforçando a importância da Francal na geração de negócios e no fortalecimento do turismo em São Paulo.
O impacto econômico de R$ 9,3 bilhões considera exclusivamente os gastos realizados pelos participantes dos eventos, sejam eles residentes do estado de São Paulo ou vindos de outras regiões do Brasil e do exterior. “Por isso, a realização de feiras de negócios, eventos setoriais e congressos é tão relevante. Esses encontros são facilitadores estratégicos para a agenda e os investimentos das empresas, proporcionando um ambiente propício para a aprovação de novos negócios. Durante os dois ou três dias de feira, é possível reunir clientes e fornecedores em um só lugar, otimizando tempo e reduzindo a necessidade de múltiplas viagens ao longo do ano”, completa Ruas. O executivo também ressalta o papel fundamental da Francal no fortalecimento do turismo corporativo, um dos pilares estratégicos do novo ciclo de crescimento da empresa.
Rebranding: o novo momento da Francal
A Francal anuncia um marco significativo em sua trajetória com o lançamento de sua nova identidade de marca. O trabalho reflete uma visão estratégica e de crescimento de uma companhia que acumula 55 anos de solidez no mercado. Seu nome deixa de ser acompanhado por “feiras” e passa a adotar a tagline “Ecossistema para Eventos”, destacando sua evolução para além das feiras tradicionais e consolidando um posicionamento mais integrativo e expansivo.
Nos últimos 20 anos, a Francal passou por transformações significativas que impulsionaram um crescimento exponencial, não apenas no número de feiras realizadas, mas também em sua relevância no mercado. Hoje, a empresa se consolidou como uma parceira essencial para a viabilização de novos negócios em diversos setores. No entanto, esse crescimento acelerado revelou a necessidade de uma atualização em sua identidade visual e em sua mensagem de marca, que já não refletiam plenamente a magnitude e a dinâmica da Francal atual. Tornou-se evidente que a marca precisava evoluir para estar alinhada com sua visão ampliada e seu papel cada vez mais estratégico no cenário global de eventos. Assim, teve início um processo estruturado de rebranding para reafirmar sua posição de referência e seu compromisso com a inovação e a excelência.
“O processo de rebranding da Francal foi uma evolução natural diante do crescimento extraordinário que experimentamos nos últimos anos. Percebemos que nossa antiga marca já não capturava a essência de quem somos hoje: uma potência inovadora com alcance global”, afirma Daniel Lima.
A transformação da marca foi conduzida pela Jor Publicidade, que aplicou sua metodologia estratégica data-driven. O novo conceito criativo, “Encontros que Movem”, simboliza o poder dos eventos em conectar pessoas e ideias, impulsionando o setor. Desenvolvido para refletir o dinamismo e a interconexão que definem a Francal, esse conceito surgiu após um processo de um ano e meio de trabalho intensivo. Sob a liderança da gerente de marketing, Fernanda Sabino, a iniciativa envolveu pesquisas internas e externas, análises de mercado e avaliações de clima organizacional. Além disso, visitas a diversas feiras e um estudo aprofundado das dinâmicas do setor foram fundamentais para garantir que a nova identidade da Francal estivesse totalmente alinhada com seus objetivos estratégicos.
O CEO da Jor Publicidade, Paulo Castro, ao refletir sobre o processo criativo do rebranding, compartilhou sua perspectiva: “O desafio de redesenhar a identidade de uma marca tão estabelecida como a Francal foi uma oportunidade excepcional para nós. Nosso foco estava em criar algo que não apenas ressoasse com os valores e a história da empresa, mas também projetasse uma visão de futuro. O novo logotipo, mais moderno, robusto e impactante, simboliza essa transição. ‘Encontros que Movem’ e a tagline ‘Ecossistema para Eventos’ foram concebidos para refletir a força que a Francal possui no mercado de eventos. Cada elemento do novo branding foi embasado através da estratégia multidisciplinar e orientada por dados da Jor, garantindo que o novo visual não apenas represente a Francal de hoje, mas também possa abraçar as oportunidades do futuro”.
Durante a liderança do projeto, Fernanda Sabino, gerente de marketing da Francal, expressou seu entusiasmo quanto ao novo posicionamento e aos rumos que a empresa está desenhando: “Com 55 anos de história, mantemos nossa solidez, mas mostramos que estamos de olho no futuro através da inovação. A nova tagline, ‘Ecossistema para Eventos’, representa nosso compromisso em ser uma plataforma integral para conexões profissionais em todos os mercados em que atuamos. Nesta parceria com a Jor, conseguimos capturar a essência do que realmente somos e aspiramos ser. O novo branding demonstra perfeitamente esse espírito e nos posiciona de maneira ideal para crescimento e sucesso contínuos”.
O lançamento da nova identidade será acompanhado por uma campanha abrangente de mídia on e offline, redesenho das redes sociais da marca e estratégia de PR. Este momento solidifica a presença da Francal como um líder inovador no setor de eventos. O rebranding representa mais do que uma nova imagem para a companhia: simboliza a adaptação da marca a um mundo em constante mudança, mantendo-se fiel a tudo que construiu, com vistas a novos futuros.
Sobre a Francal
A Francal foi fundada na cidade de Franca, interior de São Paulo, em 1969. Há 55 anos, contribui para o fomento ao desenvolvimento econômico e social, atuando em 15 setores múltiplos e atraindo conexões entre empresas nacionais e internacionais. Em mais de cinco décadas, tornou-se uma das maiores e mais sólidas promotoras de eventos do país e, hoje, conta com um portfólio de 16 feiras. Em 2024, estabelecida como um ecossistema para eventos, a Francal vislumbra um futuro próximo ascendente na oferta de conexões e no avanço dos negócios.
