Em um cenário onde a transformação é a nova constante, surge o new branding como a chave para marcas que desejam não apenas sobreviver, mas prosperar em um mundo volátil.
Mais do que uma mudança visual, essa estratégia significa repensar o propósito e renovar a conexão com um público que, agora, valoriza autenticidade e compromisso.
Imagine uma feira de negócios: marcas que conseguem se destacar não são apenas aquelas com um belo estande, mas aquelas que transmitem uma mensagem verdadeira e envolvente, alinhada aos novos valores e expectativas dos consumidores.
Está curioso para saber como o new branding pode revolucionar sua marca e garantir relevância nos próximos eventos? Continue lendo e descubra como fazer essa transição e fortalecer seu impacto no mercado!
O que é new branding e por que é importante?
New branding representa uma nova abordagem para gestão de marca, focada na relevância, inovação e engajamento. No cenário atual, onde o consumidor valoriza transparência e propósito, empresas de todos os setores, especialmente as que participam de feiras e eventos, precisam adaptar suas estratégias para manter a conexão e o impacto.
Em um contexto pós-pandemia, este novo posicionamento busca não só atrair, mas também construir relacionamentos duradouros. Para empresas, essa é uma oportunidade de se apresentar com uma imagem renovada, alinhada a valores sociais e ambientais importantes para o público contemporâneo.
Como as empresas estão implementando estratégias de new branding?
Empresas têm apostado em estratégias que vão além do visual. Aqui estão alguns pilares do new branding que se destacam no mercado atual:
Propósito
No cenário atual, consumidores buscam mais do que produtos; eles desejam se conectar a marcas que compartilhem de seus valores e que tenham um propósito claro. Muitas empresas estão, portanto, realinhando suas missões para incluir causas sociais e ambientais.
Essa estratégia não apenas ajuda a construir uma imagem mais autêntica, mas também cria uma conexão emocional com o público. Em eventos e feiras, por exemplo, o propósito pode ser evidenciado em estandes que utilizam materiais sustentáveis ou que promovem iniciativas de impacto social, reforçando a responsabilidade e a autenticidade da marca.
Inovação tecnológica
A tecnologia desempenha um papel crucial no new branding, permitindo que as marcas ofereçam experiências imersivas e interativas. Ferramentas como realidade aumentada, inteligência artificial e QR codes personalizados facilitam a criação de uma jornada envolvente para o cliente, especialmente em eventos.
Essas tecnologias permitem que os participantes interajam com a marca de maneiras novas e dinâmicas, seja explorando produtos em ambientes virtuais ou participando de experiências personalizadas. Assim, a inovação tecnológica não só diferencia a marca, mas também a posiciona como conectada às tendências mais avançadas de engajamento.
Flexibilidade
A capacidade de adaptação é essencial em um ambiente econômico e social em constante transformação. Com o new branding, marcas estão se tornando mais flexíveis e prontas para ajustar suas estratégias conforme as mudanças no comportamento do consumidor.
Isso significa que, em vez de seguir um planejamento rígido, elas permanecem atentas aos feedbacks em tempo real e adaptam seu tom de comunicação e suas campanhas. Em eventos e feiras, essa flexibilidade pode ser percebida na customização de conteúdos e mensagens, permitindo que a marca se conecte de forma relevante com diferentes públicos e contextos.
Presença em eventos e o engajamento direto com o público
Essas práticas de new branding mostram a importância de as marcas estarem presentes de maneira impactante em eventos. Feiras e exposições oferecem uma oportunidade única de engajamento direto, onde a marca pode interagir com clientes e parceiros cara a cara.
Por meio de um propósito bem definido, tecnologia envolvente e flexibilidade nas interações, as empresas conseguem transformar sua presença em eventos em uma plataforma poderosa de construção de relacionamento e fortalecimento de marca.
Essas práticas reforçam a importância de marcas estarem presentes de maneira impactante em eventos, permitindo engajamento direto com seus clientes e parceiros
Como desenvolver uma estratégia de new branding para crescer?
Para criar uma estratégia eficaz, é preciso seguir alguns passos essenciais:
Passo 1: pesquisa e análise
Para implementar uma estratégia de new branding eficaz, o primeiro passo é realizar uma pesquisa detalhada do público-alvo. Entender as necessidades e expectativas de CEOs, diretores e tomadores de decisão ajuda a criar uma comunicação que realmente ressoe com os interesses e valores desse perfil.
A análise deve incluir tanto aspectos demográficos quanto psicográficos, revelando o que motiva o público e os desafios que enfrentam. Essa compreensão permite que a marca alinhe sua identidade e seu propósito de forma a refletir o que é relevante e impactante para os seus clientes e parceiros estratégicos.
Passo 2: definição do propósito da marca
Um propósito claro é o pilar do new branding. Ele vai além de uma simples declaração de missão, sendo um compromisso que guia todas as ações da marca. Alinhar o propósito da marca com causas sociais ou ambientais gera uma conexão genuína com o público, especialmente em um mercado onde consumidores estão cada vez mais atentos ao impacto social e ambiental das empresas.
Esse propósito deve ser autêntico e inspirador, de forma que o público-alvo se sinta não apenas atraído, mas engajado em apoiar o negócio e compartilhar seus valores. Essa estratégia fortalece a confiança e a relevância da marca no longo prazo.
Passo 3: construção de experiências autênticas
Em um ambiente onde a experiência do cliente é cada vez mais valorizada, feiras e eventos são oportunidades ideais para criar momentos memoráveis que reforçam o propósito da marca. Esses espaços permitem que o público interaja com a marca de forma tangível, oferecendo uma experiência que vai além do produto e reflete os valores e a missão da empresa.
No caso da Francal, a participação em eventos permite que as marcas construam uma presença significativa, onde o público pode experimentar em primeira mão o que a empresa representa. Essa construção de experiências autênticas promove um relacionamento mais próximo e impactante com os consumidores.
Passo 4: mensuração e ajustes contínuos
Uma estratégia de new branding eficaz é dinâmica e adaptável. Monitorar os resultados, como engajamento e feedback do público durante e após os eventos, é essencial para identificar o que funcionou e onde há espaço para melhorias. Coletar dados permite fazer ajustes contínuos, garantindo que a estratégia se mantenha alinhada com as expectativas do público e as tendências do mercado.
Além disso, a mensuração constante ajuda a justificar investimentos e a demonstrar o valor do branding para stakeholders internos, mostrando como essa abordagem contribui para o crescimento e a relevância da marca.
O papel dos eventos no new branding e como potencializar resultados
Eventos e feiras como as organizadas pela Francal são ferramentas poderosas para implementar o new branding. Através de um contato direto, empresas conseguem construir conexões significativas com seus públicos. Esses momentos presenciais são essenciais para transmitir uma imagem autêntica e tangível, reforçando a mensagem da marca.
É uma abordagem estratégica que permite às marcas crescerem de forma sustentável e relevante. Em um mundo onde o público valoriza cada vez mais o propósito e a autenticidade, essa estratégia é essencial para empresas que desejam marcar presença em feiras e eventos.
Explore o calendário de eventos da Francal e descubra como participar de feiras pode impulsionar o seu negócio!